Paweł Sokołowski z CONTADU opowie podczas swojego wystąpienia na CONTFERENCE o tym, dlaczego Content Intelligence jest przyszłością content marketingu. Content Intelligence to nowoczesny sposób zarządzania treścią działający na podstawie wytycznych sztucznej inteligencji. Metoda ta pozwala na szybkie planowanie oraz tworzenie contentu, którego zadaniem jest przyciągnięcie ruchu na stronie. Dzięki platformom CI (na przykład CONTADU) korzystającym z pomocy algorytmów, można uzyskać przydatne rekomendacje, które pozwolą na tworzenie wysokiej jakości treści bez tracenia czasu na długotrwały research.
Content Intelligence umożliwia najlepsze dostosowanie treści do potrzeb i intencji użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ rekomendacje uzyskiwane za pomocą platform powstają na podstawie danych zbieranych i selekcjonowanych bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Google również dokonuje selekcji treści w Internecie (używa do tego uczenia maszynowego oraz naturalnego przetwarzania języka), ocenia je i buduje wyniki wyszukiwania w taki sposób, aby użytkownicy po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę mogli znaleźć dokładnie to, czego szukają.
A więc wyszukiwarka promuje wysokiej jakości treści kompleksowo zaspokajające intencje odbiorców. Tworzenie właśnie takiego rodzaju treści jest celem Content Intelligence. Narzędzia CI do optymalizacji mają możliwość pokazania, czego szukają użytkownicy w danym obszarze tematycznym. Bo to właśnie tematyka jest istotą semantycznego SEO: skutecznie zoptymalizowana treść ma za zadanie wyjaśnić wszystkie wątpliwości odbiorców oraz rozwiązać ich problemy. Tak wartościowy content pozwala na zwiększenie autorytetu strony, co w konsekwencji pozwala na przyciągnięcie większej ilości potencjalnych klientów.
Nie chodzi więc o umiejętne dopasowanie słów kluczowych w treści, która skupia się tylko na jednym aspekcie tematu. Aby zyskać przewagę nad konkurencją potrzebny jest content działający na zasadzie sieci wzajemnych powiązań znaczeniowych wokół danego tematu. Świetną strategią Content Intelligence do budowania tego rodzaju treści są content huby, które umożliwiają stworzenie logicznie powiązanej struktury w obrębie całej witryny.
Więcej o Content Intelligence i przyszłości content marketingu pojawi się w wystąpieniu Pawła Sokołowskiego.
Paweł Sokołowski, prezenter na CONTFERENCE
Doświadczony Digital marketer, wdrażający metodologię data-driven w korporacjach i startupach. Pasjonuje się danymi i nurkowaniem. Kiedyś zamieszka nad oceanem, ale teraz skupia się na pracy i współtworzy CONTADU oraz CLUSTERIC.
