Wcale niełatwym zadaniem jest planowanie mediów. Szczególnie w odniesieniu do internetu. Sieć internetowa jest bowiem najbardziej efektywnym i dającym obecnie największe możliwości w zakresie planowania swojej kampanii reklamowej. Dobrze jednak, że planowanie mediów to zadanie dla wyspecjalizowanych podmiotów.
Gdybyśmy mieli się tym zająć sami, to…
Gdybyśmy mieli się tym zająć sami, to konia z rzędem dla tego, kto udźwignąłby taki ciężar. Zacznijmy jednak od tego, że planowanie mediów dla naszego produktu, firmy, dla naszej marki musimy rozpocząć od określenia grupy odbiorców. To jest bardzo ważne szczególnie, gdy decydujemy się właśnie na sieć internetową. Od tego bowiem, do kogo chcemy dotrzeć, zależy sposób emisji reklamy. Najtańsza z form tej emisji to RON, czyli próba dotarcia do bardzo szerokiej grupy odbiorców bez określania konkretnego segmentu. Druga z form to ROC, czyli kategoria.
Specyfika produktu pozwala na umieszczenie jego reklamy na stronach poświęconych danej branży czy danemu tematowi. Ostatnia z form to ROS, czyli umieszczenie reklamy na danym, mocno sprecyzowanym serwisie. Jak więc widać planowanie mediów to wcale nie jest łatwe zadanie i dobrze, że mamy wielu fachowców w tej dziedzinie, którzy w razie potrzeby mogą nam pomóc.
